Web Analitik Araçları Rehberi: GA4, Search Console ve Veri Analizi

Web siteniz her gün yüzlerce sinyal üretiyor: hangi sayfalar ziyaret ediliyor, kullanıcılar nerede takılıp çıkıyor, hangi trafik kaynağı gerçek müşteri getiriyor. Bu verileri okumak ve aksiyona dönüştürmek, dijital büyümenin en hızlı yoludur. Bu rehberde Google Analytics 4 kurulumundan Search Console yorumlamaya, Hotjar ısı haritalarından rakip analizine kadar tüm araçları somut adımlarla ele aldık.

Veri odaklı dijital pazarlama hizmeti ile web sitenizin potansiyelini tam olarak ortaya çıkarın.

1. Google Analytics 4 — Kurulum ve Temel Raporlar

GA4, Universal Analytics'ın yerini 2023'te devralan yeni nesil analitik platformudur. Olay tabanlı (event-based) veri modeli sayesinde kullanıcı yolculuğunu çok daha doğru takip ediyor.

GA4 Kurulumu Adım Adım

1. analytics.google.com'u açın → Yönetici → Hesap Oluştur.
2. Mülk (Property) oluşturun, zaman dilimi olarak Türkiye (UTC+3) seçin.
3. Veri akışı → Web → Sitenizin URL'ini girin.
4. Ölçüm ID'nizi (G-XXXXXXXX) kopyalayın. Next.js'te bunu NEXT_PUBLIC_GA_ID env değişkenine atayın ve Google Tag Manager aracılığıyla sayfaya ekleyin.
5. Gerçek zamanlı rapora bakarak verinin geldiğini doğrulayın.

En Önemli GA4 Raporları

Dönüşüm Olayı Kurulumu

GA4'ün en güçlü özelliği özel dönüşüm olayı takibidir. "İletişim formu gönderildi" veya "telefon numarası tıklandı" gibi olaylar:

1. GA4 → Yönetici → Olaylar → Olay Oluştur adımlarını izleyin.
2. Form gönderimini takip etmek için teşekkür sayfasına (örn. /tesekkurler) bir sayfa görüntüleme olayı tanımlayın.
3. Oluşturduğunuz olayı "Dönüşüm" olarak işaretleyin.
4. Raporlarda "Dönüşüm Oranı" sütununu ekleyerek her sayfanın kaça mal olduğunu görün.

2. Google Search Console — SEO İçgörüleri

Search Console (GSC), Google'ın gözünden sitenizi görmenizi sağlayan ücretsiz araçtır. GA4'ten farklı olarak yalnızca Google aramasından gelen trafik verisini gösterir; ancak bu veri SEO açısından son derece değerlidir.

GSC'de Takip Edilmesi Gereken Raporlar

• ▸
  Performans → Arama Sonuçları:

  Hangi sorgular için gösterildiğinizi, tıklama oranınızı (CTR) ve ortalama konumunuzu görün. Tıklanma oranı düşük ama yüksek sırada olan sorgular için meta başlık ve açıklamanızı güçlendirin.

• ▸
  Kapsam (Coverage):

  Hangi sayfaların indekslendiğini, hangilerinin indekslenmediğini ve neden sorun yaşandığını gösterir. "Tarandı - şu anda dizine eklenmedi" uyarısı içerik kalitesi sorununun işaretidir.

• ▸
  Core Web Vitals:

  Alan verisi (field data) bazlı CWV raporunu burada bulabilirsiniz. Mobil ve masaüstü için ayrı ayrı takip edin.

• ▸
  Bağlantılar (Links):

  En çok backlink alan sayfalarınızı ve sizi en çok link veren domainleri görün. Rakiplerinizi Ahrefs ile analiz edip bu listeyi genişletebilirsiniz.

3. Hotjar — Kullanıcı Davranışını Görselleştirin

Hotjar, sayıların gösteremediğini gösterir: kullanıcılar sayfada nereye tıklar, nereyi okur, nerede takılır? Bu bilgiler dönüşüm optimizasyonu için altın değerdir.

Hotjar'ın Temel Özellikleri

• •
  Heatmap (Isı Haritası):

  Click, move ve scroll haritaları ile sayfanın hangi bölümünün dikkat çektiğini görün. Hizmet sayfanızda CTA butonunun görünürlük alanı dışında kaldığı haritada hemen belli oluyor.

• •
  Kayıtlar (Recordings):

  Gerçek kullanıcıların fare hareketlerini ve tıklamalarını kayıt olarak izleyin. Hatalı bağlantı veya kırık öğeleri bu yöntemle tespit ettik.

• •
  Funnel Analizi:

  Ziyaretçilerin dönüşüm sürecinde hangi adımda düşüldüğünü görün. Örnek: Anasayfa → Hizmetler → İletişim yolculuğunda %60 kayıp varsa Hizmetler sayfasında sorun var demektir.

4. SEMrush / Ahrefs — Rakip Analizi ve Anahtar Kelime Araştırması

GA4 ve GSC sitenizin kendi verisini gösterirken, SEMrush ve Ahrefs rakiplerinizin verisini görmenizi sağlar. Hangi anahtar kelimelerden organik trafik aldıklarını, backlink profillerini ve içerik boşluklarını ortaya çıkarır.

Rakip Analizi Nasıl Yapılır?

1. SEMrush'ta "Domain Overview"e rakibinizin URL'ini girin.
2. "Organic Keywords" raporunda rakibin trafik aldığı ama sizin almadığınız anahtar kelimeleri belirleyin (Keyword Gap özelliği).
3. Bu anahtar kelimeler için içerik planı oluşturun.
4. "Backlink Analytics" ile rakibin en değerli backlink kaynaklarını görün ve benzer kaynaklardan link almak için outreach yapın.

5. Temel Metrikler ve Yorumlama

Veri bolluğu içinde kaybolmamak için hangi metriğin ne anlama geldiğini ve ne zaman endişe duymanız gerektiğini bilmek önemlidir.

6. Haftalık Analitik Rutini

Veri toplamak sürekli; veri yorumlamak ise planlı bir rutin gerektiriyor. Önerilen haftalık kontrol listesi:

• •Her gün (5 dk): GA4 gerçek zamanlı raporu — aktif kullanıcı sayısı ve dönüşümler
• •Her hafta (30 dk): GSC Performans raporu — tıklama, gösterim, CTR değişimleri
• •Her hafta (20 dk): GA4 Kullanıcı Edinimi — hangi kanal büyüyor / azalıyor?
• •Her ay (1 saat): Hotjar kayıtları gözden geçirme ve funnel analizi
• •Her ay (1 saat): SEMrush ile rakip anahtar kelime karşılaştırması

Sık Sorulan Sorular

Sonuç

GA4, Search Console, Hotjar ve rekabet analizi araçlarının birlikte kullanımı, sitenizin tam bir diagnostik haritasını çıkarır. Veri sadece rapor değil, aksiyon listesidir: görüntüleme süresi düşükse içerik iyileştirmesi, CTR düşükse meta yazısı güncellemesi, dönüşüm azsa CTA testi yapılır. Profesyonel dijital pazarlama hizmeti ile bu süreçleri sizin için yönetiyoruz. WebCraft ile iletişime geçin.